Déjate inspirar por la historia de House of ATANA y sus fundadores en esta entrevista exclusiva. Descubre su trayectoria como emprendedores, su visión para la marca y sus consejos para triunfar en la industria de la moda.
26 de abril de 2023
Les presentamos la historia de House of ATANA: una marca que inspira a las mujeres a empoderarse y abrazar su individualidad. Desde sus humildes comienzos hasta convertirse en un fenómeno mundial, las fundadoras de House of ATANA han superado todos los obstáculos y creado una marca que representa mucho más que solo zapatos y accesorios hermosos. En esta entrevista, comparten su trayectoria, su pasión y su firme compromiso con el empoderamiento femenino a través de la moda. Prepárense para inspirarse con la historia de House of ATANA…
Cuéntanos el camino que te llevó a lanzar tu marca, House of ATANA…
ATANA fue fundada por mi hermana y yo hace poco tiempo, pero ya era hora de que se concretara. Solo necesitábamos un empujón, que, en nuestro caso, llegó con los confinamientos por la COVID-19. Para darles un poco más de contexto, venimos de una familia muy emprendedora, así que siempre nos imaginamos dirigiendo nuestro propio negocio, y soñábamos con hacerlo juntas desde niñas. Sin embargo, hasta 2020, nuestras carreras no apuntaban en absoluto por ese camino. Mi hermana, Tanya, tenía una formación estrictamente financiera, ya que trabajó en la banca de inversión de Citi, así como en el desarrollo de capacidades en África durante algunos años antes de su MBA en Harvard. Yo, por mi parte, había elegido una carrera en bordado y diseño, y pasé los últimos años como diseñadora de bordados en los departamentos de ropa masculina y femenina de Alexander McQueen, donde formé parte de un gran equipo y me sentí realmente realizada.
Nuestro sueño resurgió cuando volví a casa para pasar el Día de la Madre con mi familia, justo cuando comenzaron los confinamientos que se prolongaron durante meses. Mi hermana y yo volvimos a pasar tiempo juntas, algo que no hacíamos desde nuestra infancia, y hablamos sobre lo que habíamos imaginado para nosotras como mujeres líderes y socias de negocios. Poco después, nació ATANA, ¡tanto en espíritu como en forma de documentos!
La categoría de producto quedó bastante clara desde el principio, ya que Tanya (mi hermana) siempre ha considerado los zapatos como el elemento más definitorio del estilo femenino. Le di mi toque personal con mis habilidades y experiencia en bordado y manipulación de telas, y así surgió rápidamente la idea de los exclusivos zapatos ATANA. Sin embargo, conseguir los socios adecuados en tiempos de COVID no fue tan sencillo.
La artesanía es fundamental en su trabajo. ¿Por qué era esto importante para usted?
Mi formación en la Real Escuela de Bordado, así como mi experiencia en Alexander McQueen, me inculcaron la convicción de que la narrativa y la autenticidad son esenciales para cualquier colección o gama de productos. Además, los altos estándares de calidad con los que trabajé a ese nivel permitieron que nuestros zapatos se posicionaran en la categoría Premium. Quería poder trabajar con los mismos proveedores y artesanos que las grandes firmas, lo que supuso una importante inversión de tiempo y recursos, pero también significa que los zapatos ATANA son ahora una creación artesanal exquisita y única en todos los sentidos.
Sus diseños resisten el paso del tiempo en un mundo obsesionado con la moda rápida. ¿Qué opina al respecto?
No formamos parte de la moda rápida y estamos orgullosos de ello, tanto como consumidores como empresarios. Queremos crear productos que trasciendan las modas pasajeras y, para ello, apostamos por líneas clásicas y materiales de primera calidad. Un par de zapatos ATANA es una inversión de tiempo y un básico en el armario de cualquier mujer. Lanzamos dos colecciones al año y unidades muy limitadas de cada modelo, ya que todos nuestros zapatos están hechos a mano y bellamente bordados.
¿Cómo quieres que se sientan las mujeres cuando usen tus diseños de zapatos?
La comodidad que siente una mujer al usar sus ATANA es fundamental durante el proceso de diseño, y se reduce a dos elementos clave que consideramos igualmente importantes. Primero, queremos destacar con nuestro diseño y estética, lo que le otorga a ATANA un estilo único y memorable en el mundo del calzado de marca. Segundo, dedicamos el mismo tiempo y esfuerzo a la comodidad de nuestros zapatos. Hemos tenido pares preciosos en el pasado que, si bien los usábamos con orgullo, también nos causaban bastante dolor, algo inaceptable. Estudiamos la altura y la posición de los tacones, e invertimos en plantillas de aloe de última generación para asegurarnos de que cada diseño ofrezca la máxima comodidad. Y esto último es lo más difícil de explicar a nuestras clientas. Pueden ver y apreciar nuestros diseños en fotos, ¡pero la comodidad es algo que solo pueden apreciar cuando se ponen sus ATANA!
¿Tienen previsto ampliar su gama de productos y lanzar otros en el futuro?
Sí, existen algunas extensiones naturales del calzado a la categoría de accesorios para mujer en las que estamos trabajando activamente, pero podré compartir más información cuando estos proyectos se desarrollen un poco más.
Si no hubieras seguido esta carrera, ¿qué otra cosa te hubiera gustado hacer?
No lo sé con certeza. Hago lo que me apasiona, y esto es fundamental para mí. Mi primera licenciatura fue en Gestión Internacional, y aunque obtuve una mención honorífica, nunca me sentí realmente a gusto ni sentí que fuera algo en lo que quisiera desarrollarme plenamente. Lo que hago ahora sí que me llena de satisfacción.
¿Qué consejos les darías a los aspirantes a diseñadores de moda que están teniendo dificultades para empezar?
La moda es una industria difícil de penetrar, ya que su glamour y sus hermosas creaciones atraen a mucha gente. Sin embargo, en las historias de éxito que escuchamos, siempre hay dos elementos clave: la autenticidad y la perseverancia en el estilo personal, que nos da a todos la oportunidad de expresar nuestra creatividad y ser únicos, y también el apoyo de la red de contactos. Las colaboraciones más exitosas de ATANA hasta la fecha han sido con personas que nos conocían de antes y creyeron en nuestro proyecto y producto porque creyeron en nosotros. Todo principiante debería aprovechar al máximo su red de familiares, amigos o seguidores en general, ya que nunca nos damos cuenta de lo extensa y unida que puede ser.
Cuéntanos cómo es un día normal en tu vida…
Todo empieza en el estudio de ATANA, donde ambas tomamos nuestro segundo café de la mañana. Normalmente hablamos de publicaciones o eventos de alfombra roja que han tenido lugar durante la noche y en los que hemos trabajado para aparecer. También solemos tener reuniones con nuestro taller, donde se fabrican y desarrollan nuestros zapatos, ya que se necesitan casi seis meses para crear un nuevo diseño. Es emocionante cuando alguien viene a una prueba importante, pues el estudio se llena de energía, y es agradable ver cómo se prueban y se aprecian los nuevos modelos. Sin embargo, lo mejor del emprendimiento es que no hay dos días iguales en la oficina... siempre hay un problema que resolver y una oportunidad para sacar el máximo provecho.
Mirando hacia atrás desde que lanzaste el negocio, ¿hay algo que harías de manera diferente?
Hay muchas cosas que haríamos de forma diferente, pero es fácil opinar a posteriori. Intentamos no darle vueltas, algo que no nos resulta natural a ninguno de los dos, por eso nos esforzamos tanto. Seguimos adelante y nos volcamos en la siguiente oportunidad para ATANA. Los errores ocurren, son parte de la vida y de los negocios, y, por supuesto, lo que haces con ellos y contigo mismo después es lo que te distingue.
A nuestros lectores les encanta viajar. ¿Qué destino encabeza tu lista de deseos?
Las culturas destacadas y el rico patrimonio revitalizan mi espíritu y me inspiran. Japón, México, Perú, Marruecos y Hawái son lugares y culturas muy diferentes pero singulares que resuenan conmigo. Algunos los he visitado, mientras que otros me resultan familiares incluso desde la distancia.
Dirigir un negocio puede ser una tarea constante. ¿Qué haces para desconectar?
Es muy cierto. Dirigir un negocio también puede ser muy solitario, ya que no es algo que muchos amigos o confidentes compartan y comprendan. Por eso intentamos desconectar con la familia y los amigos durante las vacaciones y parte del fin de semana. No siempre es posible, pero con el tiempo hemos aprendido a hacerlo mejor, pues estamos aquí para quedarnos.
¿Cuál es tu frase favorita a la que recurres cuando te falta motivación?
Creo que las citas influyen en las personas de distintas maneras, pero personalmente me encanta la frase "Un día o el primer día, tú decides" porque no soy de las que procrastinan. Soy una persona que cumple con sus tareas y no me gusta postergarlas. Estas palabras también se relacionan con la historia de ATANA. Llevábamos más de una década planeando iniciar este negocio, pero siempre encontrábamos excusas. Sin embargo, para nosotros, como emprendedores, "Un día, ATANA fue el primer día". De hecho, deberíamos haber dado el salto mucho antes.
¿Dónde ves la marca dentro de cinco años?
En cinco años, visualizamos a ATANA como una marca contemporánea de referencia en calzado y accesorios para mujer a nivel mundial, con una sólida presencia tanto online como en tiendas físicas. El calzado puede ser un sector complejo debido a la cuestión de la talla y el ajuste, y muchas de nuestras clientas prefieren probárselo en tienda antes de comprarlo. Nuestro objetivo es poder responder a los innumerables mensajes que recibimos a diario preguntando dónde se pueden probar nuestros zapatos, con direcciones de grandes almacenes o tiendas conceptuales cercanas a cada una de nuestras clientas. Este es un reto importante en la actualidad, ya que los mayoristas desconfían de las nuevas marcas debido a la situación macroeconómica, pero estamos decididas a superarlo.
¿Dónde pueden encontrar más información?
Para seguir nuestra historia, visita nuestra página de Instagram @houseofatana, donde hemos estado compartiendo nuestro viaje desde el primer día. También puedes visitar nuestro sitio web en www.houseofatana.com.
Por Laura Bartlett
Enlace a la fuente: https://houseofcoco.net/stepping-up-the-inspiring-journey-of-house-of-atana-s-founders/
