Une éthique authentique et précieuse se construit lentement et sûrement. Elle naît souvent du désir de créer quelque chose qui perdurera au-delà de notre propre raison d'être. Cette philosophie est le fondement de la Maison ATANA. Elle est appliquée point par point depuis plus d'une décennie, depuis qu'Aneliya, la directrice artistique de la marque, a débuté son stage chez Alexander McQueen. Elle a découvert l'univers magique de la broderie, où recherche et savoir-faire se conjuguent, et où elle s'est sentie pleinement à sa place. Sa passion pour cet art s'est approfondie et enrichie d'une expertise nouvelle après une année de spécialisation à la Royal School of Needlework, où elle a pu maîtriser l'essence même de la technicité de la broderie.
Je me souviens parfaitement de l'atmosphère électrisante de la maison de couture. C'était exaltant de faire partie de l'équipe et de travailler sans relâche pour préparer la Fashion Week à venir. Cette énergie et cet enthousiasme débordants me portaient, et je me sentais vraiment vivante pendant ces journées intenses. Malgré un emploi du temps chargé, j'ai adoré chaque minute. L'intensité du travail me stimulait, et je me suis retrouvée à réaliser d'énormes quantités de broderie à la main. C'était une compétence que j'avais perfectionnée au fil des années, bien avant que le numérique ne bouleverse le secteur. Mon amour pour cet artisanat n'a fait que grandir avec le temps, et je suis fière de dire que… ma vidéo de broderie d'abeilles avait été présenté sur la chaîne YouTube d'Alexander McQueen.
En fondant House of ATANA en tant que directrice artistique, Aneliya savait que la broderie serait au cœur du processus créatif. « Broder des chaussures n'était pas une mince affaire : la surface à travailler est infime et il fallait concevoir la broderie comme un détail à part entière, épousant parfaitement la forme de la chaussure. Le risque était de créer une broderie perçue comme un simple ornement. La broderie sur chaussures est rare et complexe, car même un millimètre de différence peut poser problème. La recherche de la méthode idéale a été longue. »
La recherche est un autre processus essentiel à la création de la marque : Aneliya passait des heures à chiner dans les brocantes en quête d'inspiration. C'est ainsi qu'est né le design du talon en verre Fiorellini : elle a trouvé un vieux flacon de parfum français dans une brocante à Sofia et a décidé de recréer sa forme pour en faire un talon en verre. « Les brocantes sont mon terrain de jeu : c'est là que l'on trouve des symboles et l'inspiration pour tisser les fils invisibles des histoires et bâtir les fondations d'un design fort. »
Folclore est une autre source d'inspiration majeure pour chaque modèle de chaussure ATANA. Le symbole primordial de la fleur à quatre pétales, par exemple, orne plusieurs modèles ATANA et fait référence aux quatre points cardinaux. Folclore a également inspiré les bottes emblématiques d'ATANA, confectionnées avec des chaussettes cousues, que l'on retrouve dans les tenues traditionnelles de la Bulgarie, pays d'origine de la créatrice. Son approche est toujours empreinte de modernité, tout en préservant l'intégrité des références culturelles auxquelles elle rend hommage. Récit et savoir-faire s'entremêlent dans un processus complexe et subtil, reliant des éléments invisibles pour que chaque produit ATANA représente une fusion esthétique entre passé et présent, vous accompagnant avec aisance et style dans votre avenir.
Par Elena Sergova
