Lassen Sie sich in diesem exklusiven Interview von der Geschichte von House of ATANA und seinen Gründern inspirieren. Erfahren Sie mehr über ihren Weg als Unternehmer, ihre Vision für die Marke und ihre Tipps für den Erfolg in der Modebranche.
26. April 2023
Wir präsentieren die Geschichte von House of ATANA: eine Marke, die Frauen dazu inspiriert, ihre Stärke zu entfalten und ihre Individualität zu leben. Von bescheidenen Anfängen bis hin zum globalen Erfolg haben die Gründerinnen von House of ATANA alle Widrigkeiten überwunden und eine Marke geschaffen, die weit mehr als nur schöne Schuhe und Accessoires repräsentiert. In diesem Interview erzählen sie von ihrem Weg, ihrer Leidenschaft und ihrem unerschütterlichen Engagement, Frauen durch Mode zu stärken. Lassen Sie sich von der Geschichte von House of ATANA inspirieren…
Erzählen Sie uns, wie Sie zur Gründung Ihrer Marke House of ATANA…
ATANA wurde vor Kurzem von meiner Schwester und mir gegründet, aber es war ein lang gehegter Traum. Wir brauchten nur noch einen kleinen Anstoß, der in unserem Fall durch die COVID-Lockdowns kam. Wir stammen aus einer sehr unternehmerischen Familie und haben uns daher schon immer vorgestellt, unser eigenes Unternehmen zu führen. Seit unserer Kindheit träumten wir davon, diesen Traum gemeinsam zu verwirklichen. Bis 2020 verliefen unsere Karrieren jedoch ganz anders. Meine Schwester Tanya hatte einen reinen Finanzhintergrund und arbeitete einige Jahre im Investmentbanking bei Citi sowie im Kapazitätsaufbau in Afrika, bevor sie ihren MBA in Harvard machte. Ich selbst hatte mich für eine Karriere im Bereich Stickerei und Design entschieden und die letzten Jahre als Stickereidesignerin in der Herren- und Damenmodeabteilung von Alexander McQueen gearbeitet. Dort war ich Teil eines großartigen Teams und fühlte mich sehr erfüllt.
Unser Traum lebte jedoch wieder auf, als ich zum Muttertag nach Hause zu meiner Familie fuhr und die Lockdowns monatelang anhielten. Meine Schwester und ich verbrachten endlich wieder Zeit miteinander, was wir seit unserer Kindheit nicht mehr getan hatten, und sprachen darüber, was wir uns als weibliche Führungskräfte und Geschäftspartnerinnen vorgestellt hatten. Kurze Zeit später war ATANA geboren – in Gedanken und schriftlich!
Die Produktkategorie war von Anfang an klar, da meine Schwester Tanya Schuhe schon immer als das prägendste Element des weiblichen Stils betrachtet hat. Mit meinen Kenntnissen und meiner Erfahrung in Stickerei und Stoffverarbeitung brachte ich meine eigene Note ein, und so entwickelte sich die Idee für die einzigartigen ATANA-Schuhe schnell. Die richtigen Partner in Zeiten von COVID-19 zu finden, gestaltete sich allerdings nicht so einfach.
Handwerkliches Können steht bei Ihnen im Vordergrund. Warum war Ihnen das so wichtig?
Meine Ausbildung an der Royal School of Needlework und meine Zeit bei Alexander McQueen haben mir die Überzeugung vermittelt, dass Storytelling und Authentizität für jede Kollektion und jedes Produktangebot unerlässlich sind. Die hohen Qualitätsstandards, mit denen ich auf diesem Niveau gearbeitet habe, führten außerdem dazu, dass unsere Schuhe im Premiumsegment positioniert werden. Ich wollte mit denselben Lieferanten und Handwerkern zusammenarbeiten wie die großen Modehäuser. Dies erforderte zwar einen erheblichen Zeit- und Finanzaufwand, bedeutet aber auch, dass ATANA-Schuhe heute wunderschön handgefertigt und in jeder Hinsicht einzigartig sind.
Ihre Designs bewähren sich in einer Welt, die von Fast Fashion besessen ist, über die Jahre. Was halten Sie davon?
Wir gehören nicht zur Fast Fashion und sind stolz darauf – sowohl als Konsumenten als auch als Unternehmer. Wir möchten Produkte kreieren, die über kurzlebige Trends hinausgehen, und setzen deshalb auf klassische Designs und hochwertige Materialien. Ein Paar ATANA-Schuhe ist eine Investition in Zeit und ein unverzichtbares Kleidungsstück in jeder Garderobe. Wir bringen zwei Kollektionen pro Jahr heraus, und jedes Modell ist in sehr begrenzter Stückzahl erhältlich, da unsere Schuhe alle handgefertigt und aufwendig bestickt sind.
Wie sollen sich Frauen fühlen, wenn sie Ihre Schuhdesigns tragen?
Das Tragegefühl einer Frau in ihren ATANAs steht im Mittelpunkt unseres Designprozesses. Dabei spielen zwei gleichermaßen wichtige Aspekte eine entscheidende Rolle. Erstens möchten wir uns durch unser Design und unsere Ästhetik von anderen abheben, was ATANA einen einzigartigen und einprägsamen Stil in der Welt der Markenschuhe verleiht. Zweitens investieren wir genauso viel Zeit und Mühe in den Tragekomfort unserer Schuhe. Wir hatten selbst schon wunderschöne Paare, die wir zwar mit Stolz trugen, die aber leider auch erhebliche Schmerzen verursachten – ein absolut inakzeptabler Zustand. Wir analysieren daher Absatzhöhen und deren Positionierung und investieren in Aloe-Einlegesohlen der neuesten Generation, um sicherzustellen, dass jedes Design höchsten Komfort bietet. Letzteres ist der schwierigste Aspekt, den wir unseren Kundinnen vermitteln. Sie können unsere Designs zwar anhand von Bildern beurteilen, aber die Passform erleben sie erst richtig, wenn sie ihre ATANAs tragen!
Haben Sie Pläne, Ihr Sortiment zu erweitern und in Zukunft weitere Produkte auf den Markt zu bringen?
Ja, es gibt einige natürliche Erweiterungen des Schuh-Sortiments im Bereich Damenaccessoires, an denen wir aktiv arbeiten, aber ich kann Ihnen mehr dazu sagen, wenn diese Projekte etwas weiter fortgeschritten sind.
Wenn Sie diesen Berufsweg nicht eingeschlagen hätten, was hätten Sie sonst gerne gemacht?
Ich weiß es nicht genau. Ich mache, was ich liebe, und das ist für mich unerlässlich. Mein erstes Bachelorstudium habe ich in Internationalem Management absolviert, und obwohl ich darin einen erstklassigen Abschluss erworben habe, fühlte es sich nie wirklich wie mein Zuhause an oder wie etwas, in dem ich mich wirklich entfalten wollte. Das, was ich jetzt mache, tut es hingegen.
Welchen Rat würden Sie angehenden Modedesignern geben, die Schwierigkeiten beim Einstieg in die Modewelt haben?
Die Modebranche ist hart umkämpft, denn Glamour und wunderschöne Kreationen ziehen viele in ihren Bann. Doch die Erfolgsgeschichten, die wir hören, zeigen immer wieder zwei Schlüsselelemente: Authentizität und Beharrlichkeit im Hinblick auf den eigenen Stil, die uns allen die Möglichkeit geben, unsere Kreativität auszudrücken und einzigartig zu sein, sowie die Nutzung des persönlichen Netzwerks. ATANAs bisher erfolgreichste Partnerschaften entstanden mit Menschen, die uns schon länger kannten und an unser Projekt und Produkt glaubten, weil sie an uns glaubten. Jeder Einsteiger sollte sein Netzwerk aus Familie, Freunden und Unterstützern optimal nutzen, denn wir unterschätzen oft, wie groß und engmaschig es sein kann.
Erzählen Sie uns von einem typischen Tag in Ihrem Leben…
Es beginnt im Studio von ATANA, wo wir beide unseren zweiten Morgenkaffee trinken. Meistens unterhalten wir uns über Veröffentlichungen oder Red-Carpet-Events, die über Nacht stattgefunden haben und bei denen wir mitgewirkt haben. In der Regel telefonieren wir auch mit unserer Werkstatt, wo unsere Schuhe gefertigt und entwickelt werden, denn die Entwicklung eines neuen Schuhdesigns dauert fast sechs Monate. Es ist aufregend, wenn wir jemanden zu einer wichtigen Anprobe haben, denn dann ist das Studio voller Energie, und es ist schön zu sehen, wie die neuen Modelle anprobiert und geschätzt werden. Das Beste am Unternehmertum ist jedoch, dass es keinen typischen Arbeitstag gibt … es gibt immer etwas zu tun und immer eine Chance, das Beste daraus zu machen.
Wenn Sie seit der Gründung des Unternehmens zurückblicken, gibt es etwas, das Sie anders machen würden?
Es gibt vieles, was wir anders machen würden, aber hinterher ist man immer schlauer. Wir versuchen, nicht darüber zu grübeln, was uns beiden nicht leichtfällt, deshalb arbeiten wir hart daran. Wir machen weiter und stürzen uns mit vollem Einsatz in die nächste Chance für ATANA. Fehler passieren, sie gehören zum Leben und zum Geschäftsleben dazu, und letztendlich ist es das, was man daraus macht und wie man sich danach weiterentwickelt, das macht den Unterschied.
Unsere Leser reisen sehr gern. Welches Reiseziel steht ganz oben auf Ihrer Wunschliste?
Beeindruckende Kulturen und ein reiches Erbe beleben meinen Geist und inspirieren mich. Japan, Mexiko, Peru, Marokko und Hawaii sind sehr unterschiedliche und doch unverwechselbare Orte und Kulturen, die mich tief berühren. Einige davon habe ich bereits besucht, andere wirken selbst aus der Ferne noch sehr präsent.
Ein Unternehmen zu führen, kann ein Nonstop-Job sein. Wie schalten Sie ab?
Das stimmt absolut. Ein Unternehmen zu führen kann auch sehr einsam sein, da viele Freunde oder Vertraute das nicht unbedingt selbst erleben und nachvollziehen können. Deshalb versuchen wir, in den Ferien und an Teilen des Wochenendes mit Familie und Freunden abzuschalten. Das gelingt nicht immer, aber wir sind darin mit der Zeit immer besser geworden, da wir ja langfristig hier sind.
Welches Zitat rufst du am liebsten auf, wenn dir die Motivation fehlt?
Ich glaube, dass verschiedene Zitate Menschen auf unterschiedliche Weise beeinflussen, aber ich persönlich liebe das Zitat „Eines Tages oder Tag eins, das liegt ganz bei dir“, weil ich kein Aufschieber bin. Ich packe Dinge an und mag es nicht, Dinge hinauszuzögern. Diese Worte passen auch zur Geschichte von ATANA. Wir hatten die Gründung dieses Unternehmens schon über zehn Jahre geplant, aber immer wieder Ausreden gefunden. Doch „Eines Tages war ATANA Tag eins“ – so lautete der Spruch für uns als Unternehmer. Im Gegenteil, wir hätten den Schritt viel früher wagen sollen.
Wo sehen Sie die Marke in fünf Jahren?
In fünf Jahren soll ATANA weltweit eine angesagte Marke für Damenschuhe und Accessoires sein – mit starker Online- und Offline-Präsenz. Schuhe sind aufgrund der Größe und Passform oft eine heikle Angelegenheit, und viele unserer Kundinnen probieren sie lieber im Geschäft an, bevor sie sich zum Kauf entscheiden. Wir möchten die unzähligen Anfragen, die uns täglich erreichen, nach Anprobemöglichkeiten beantworten und Adressen von Kaufhäusern oder Concept Stores in der Nähe unserer Kundinnen angeben. Das ist aktuell eine große Herausforderung, da Großhändler aufgrund der gesamtwirtschaftlichen Lage neuen Marken gegenüber zurückhaltend sind. Wir sind jedoch fest entschlossen, diese Hürde zu überwinden.
Wo können Interessierte mehr darüber erfahren?
Um unsere Geschichte weiterzuverfolgen, besuchen Sie bitte unsere Instagram-Seite @houseofatana, wo wir unsere Reise vom ersten Tag an teilen. Sie können auch unsere Website besuchen unter www.houseofatana.comDie
Von Laura Bartlett
Link zur Quelle: https://houseofcoco.net/stepping-up-the-inspiring-journey-of-house-of-atana-s-founders/
