Laissez-vous inspirer par l'histoire de House of ATANA et de ses fondateurs dans cette interview exclusive. Découvrez leur parcours entrepreneurial, leur vision de la marque et leurs conseils pour réussir dans l'industrie de la mode.
26 avril 2023
Découvrez l'histoire de House of ATANA : une marque qui inspire les femmes à s'affirmer et à célébrer leur individualité. De ses modestes débuts à son succès international, les fondatrices de House of ATANA ont surmonté tous les obstacles pour créer une marque qui représente bien plus que de simples chaussures et accessoires de mode. Dans cette interview, elles partagent leur parcours, leur passion et leur engagement indéfectible à donner aux femmes les moyens de s'épanouir grâce à la mode. Laissez-vous inspirer par l'histoire de House of ATANA…
Racontez-nous le parcours qui vous a amené à lancer votre marque, House of ATANA…
ATANA a été fondée par ma sœur et moi il y a peu, mais ce projet mûrissait depuis longtemps. Il nous fallait juste un petit coup de pouce, qui, dans notre cas, s'est présenté sous la forme des confinements liés à la COVID. Pour vous donner un peu plus de contexte, nous venons d'une famille d'entrepreneurs et nous avons toujours rêvé de diriger notre propre entreprise, un rêve que nous caressions depuis l'enfance. Pourtant, jusqu'en 2020, nos parcours professionnels étaient bien différents. Ma sœur, Tanya, avait une formation en finance : elle a travaillé dans la banque d'investissement Citi et a également œuvré au renforcement des capacités en Afrique pendant quelques années avant d'obtenir son MBA à Harvard. Quant à moi, j'avais choisi une carrière dans la broderie et le design et j'ai passé ces dernières années comme créatrice de broderies pour les collections homme et femme d'Alexander McQueen, où j'ai fait partie d'une équipe formidable et où je me suis pleinement épanouie.
Notre rêve s'est ravivé lorsque je suis rentrée chez moi pour fêter la Fête des Mères en famille, et que les confinements se sont prolongés pendant des mois. Ma sœur et moi avons passé du temps ensemble, ce que nous n'avions pas fait depuis l'enfance, et nous avons parlé de ce que nous avions imaginé pour nous-mêmes en tant que femmes leaders et partenaires commerciales. Peu de temps après, ATANA était née, dans l'esprit et sur le papier !
La catégorie de produits était assez claire dès le départ, car Tanya (ma sœur) a toujours considéré les chaussures comme l'élément le plus déterminant du style féminin. J'y ai apporté ma touche personnelle grâce à mes compétences et mon expérience en broderie et en travail des tissus, et l'idée des chaussures uniques ATANA a ainsi rapidement germé. En revanche, trouver les bons partenaires en pleine pandémie de COVID-19 n'a pas été aussi simple.
Le savoir-faire est au cœur de votre activité. Pourquoi était-ce important pour vous ?
Ma formation à la Royal School of Needlework, ainsi que mon expérience chez Alexander McQueen, m'ont inculqué la conviction que le récit et l'authenticité sont essentiels à toute collection ou gamme de produits. De plus, les exigences de qualité auxquelles j'ai été confrontée au niveau que j'ai atteint nous ont permis de positionner nos chaussures dans le segment haut de gamme. Je souhaitais collaborer avec les mêmes fournisseurs et artisans que les grandes maisons, ce qui a représenté un investissement important en temps et en argent, mais qui garantit aujourd'hui que les chaussures ATANA sont magnifiquement confectionnées à la main et uniques en tous points.
Vos créations résistent à l'épreuve du temps dans un monde devenu obsédé par la mode éphémère. Quel est votre avis sur ce sujet ?
Nous ne faisons pas partie de la fast fashion et nous en sommes fiers, tant en tant que consommateurs que comme entrepreneurs. Nous souhaitons créer des produits intemporels et, pour cela, nous misons sur des lignes classiques et des matériaux haut de gamme. Une paire de chaussures ATANA est un investissement durable et un incontournable de la garde-robe féminine. Nous lançons deux collections par an, en édition très limitée pour chaque modèle, car nos chaussures sont entièrement confectionnées à la main et magnifiquement brodées.
Comment souhaitez-vous que les femmes se sentent lorsqu'elles portent vos créations de chaussures ?
Le confort ressenti par une femme dans ses ATANAs est au cœur de notre processus de conception, et cela repose sur deux éléments clés, tout aussi importants à nos yeux. Premièrement, nous souhaitons nous démarquer par notre design et notre esthétique, ce qui confère à ATANA un style unique et mémorable dans l'univers de la chaussure de marque. Deuxièmement, nous accordons autant d'importance au confort de nos chaussures. Nous avons possédé par le passé de magnifiques paires qui, bien que portées avec fierté, étaient aussi source de douleurs importantes, ce qui est inacceptable. Nous étudions la hauteur et le positionnement des talons, et investissons dans des semelles en aloe vera de nouvelle génération pour garantir un confort optimal dans chacun de nos modèles. Et c'est ce dernier point qui est le plus difficile à expliquer à nos clientes. Elles peuvent voir et apprécier nos modèles en photo, mais le confort, elles ne peuvent le comprendre qu'en les portant !
Prévoyez-vous d'élargir votre gamme et de lancer d'autres produits à l'avenir ?
Oui, il existe des extensions naturelles pour les chaussures dans la catégorie des accessoires pour femmes sur lesquelles nous travaillons activement, mais je pourrai vous en dire plus lorsque ces projets seront un peu plus avancés.
Si vous n'aviez pas choisi cette carrière, qu'auriez-vous aimé faire d'autre ?
Je ne sais pas vraiment. Je fais ce que j'aime, et c'est essentiel pour moi. Ma première licence est en management international, et même si j'ai obtenu une mention très bien, je ne m'y suis jamais sentie à ma place ni n'avais envie de m'épanouir. Ce que je fais maintenant, en revanche, me correspond parfaitement.
Quels conseils donneriez-vous aux aspirants créateurs de mode qui ont du mal à se lancer ?
La mode est un secteur difficile d'accès, car son glamour et ses magnifiques créations attirent de nombreuses personnes. Cependant, les réussites que nous rencontrons révèlent toujours deux éléments clés : l'authenticité et la persévérance dans l'affirmation de son style personnel, qui permettent à chacun d'exprimer sa créativité et d'affirmer son originalité, et l'importance de s'appuyer sur son réseau. À ce jour, les partenariats les plus fructueux d'ATANA ont été noués avec des personnes qui nous connaissaient déjà et qui croyaient en notre projet et nos produits, car elles croyaient en nous. Tout débutant devrait tirer le meilleur parti de son réseau familial, amical ou de soutien en général, car on sous-estime souvent son étendue et sa solidité.
Décrivez-nous une journée type dans votre vie…
Tout commence à l'atelier d'ATANA, où nous prenons notre deuxième café du matin. On discute généralement des publications ou des événements sur tapis rouge qui ont eu lieu pendant la nuit et pour lesquels nous avons travaillé. On passe souvent des appels avec notre atelier de fabrication et de développement de chaussures, car il faut presque six mois pour concevoir un nouveau modèle. C'est toujours excitant de recevoir quelqu'un pour un essayage important : l'atelier vibre d'énergie et c'est agréable de voir les nouveaux modèles essayés et appréciés. Mais le plus beau dans l'entrepreneuriat, c'est qu'il n'y a pas de journée type : il y a toujours un imprévu à régler et une occasion de se surpasser.
Avec le recul, depuis le lancement de votre entreprise, y a-t-il quelque chose que vous feriez différemment ?
Il y a beaucoup de choses que nous ferions différemment, mais avec le recul, c'est facile à dire. Nous essayons de ne pas nous attarder sur le passé, ce qui n'est pas naturel pour nous deux, et c'est pourquoi nous y travaillons dur. Nous passons à autre chose et nous nous investissons pleinement dans la prochaine opportunité pour ATANA. Les erreurs sont inévitables, elles font partie intégrante de la vie et du monde des affaires, et bien sûr, c'est la façon dont on les gère et dont on se reconstruit par la suite qui fait toute la différence.
Nos lecteurs adorent voyager. Quelle destination figure en tête de votre liste de rêves ?
Les cultures marquantes et le riche patrimoine me ressourcent et m'inspirent. Le Japon, le Mexique, le Pérou, le Maroc et Hawaï sont des lieux et des cultures très différents mais distincts qui me touchent profondément. J'ai eu la chance de visiter certains d'entre eux, tandis que d'autres me procurent cette même sensation, même à distance.
Gérer une entreprise peut être une activité sans répit. Comment faites-vous pour déconnecter ?
C'est tout à fait vrai. Gérer une entreprise peut aussi être très solitaire, car peu d'amis ou de proches le vivent et peuvent le comprendre. C'est pourquoi nous essayons de déconnecter avec notre famille et nos amis pendant les vacances et une partie du week-end. Ce n'est pas toujours possible, mais nous y parvenons de mieux en mieux, car nous sommes là pour durer.
Quelle est votre citation fétiche quand vous manquez de motivation ?
Je crois que les citations influencent les gens différemment, mais j'aime particulièrement celle qui dit « Un jour ou le premier jour, à vous de choisir » car je ne suis pas du genre à procrastiner. Je suis efficace et je n'aime pas remettre les choses à plus tard. Ces mots sont aussi liés à l'histoire d'ATANA. Nous avions prévu de lancer cette entreprise depuis plus de dix ans, mais nous trouvions toujours des excuses. Pourtant, « un jour, ATANA est devenu notre premier jour » en tant qu'entrepreneurs. Si quoi que ce soit, nous aurions dû nous lancer plus tôt.
Dans cinq ans, où voyez-vous la marque ?
D'ici cinq ans, nous envisageons ATANA comme une marque incontournable et contemporaine de chaussures et accessoires pour femmes à l'échelle mondiale, avec une forte présence en ligne et en boutiques physiques. La vente de chaussures peut s'avérer complexe en raison des problèmes de pointure et de confort, et nombre de nos clientes préfèrent les essayer en magasin avant d'acheter. Nous souhaitons répondre aux nombreuses demandes que nous recevons chaque jour concernant les points de vente où il est possible d'essayer nos chaussures, en fournissant des adresses de grands magasins ou de concept stores à proximité de chaque cliente. C'est un défi de taille actuellement, car les grossistes se montrent prudents face aux nouvelles marques en raison du contexte macroéconomique, mais nous sommes déterminés à le relever.
Où les gens peuvent-ils trouver plus d'informations ?
Pour suivre notre histoire, rendez-vous sur notre page Instagram @houseofatana, où nous partageons notre aventure depuis le début. Vous pouvez également consulter notre site web à l'adresse suivante : www.houseofatana.com.
Par Laura Bartlett
Lien vers la source : https://houseofcoco.net/stepping-up-the-inspiring-journey-of-house-of-atana-s-founders/
