Le caractère forge le destin, et la Maison ATANA a inscrit cette sagesse dans son ADN, tout comme les broderies qui ornent ses chefs-d'œuvre de chaussures évoquent un sentiment d'élégance.
Aneliya et Tanya, les deux sœurs fondatrices de House of ATANA, ont toujours caressé l'idée de devenir un jour associées. « Nous avons grandi entourées de personnes ayant l'esprit d'entreprise ; nous tenons cela de notre grand-père, qui tenait une épicerie dans un petit village. Tout l'été, nous l'aidions à la boutique et veillions à ce que chaque client reparte satisfait. Ma sœur et moi prenions cela très au sérieux, et très vite, toute la ville savait que l'on trouvait le meilleur service chez nous. Nous avons hérité de cette soif de collaboration et d'entrepreneuriat de notre père et de notre oncle, eux aussi associés. » Les personnes dévouées sont destinées à exceller–et cela se manifeste toujours dans les petits détails, pourvu qu'on sache les reconnaître.
De l'épicerie de leur grand-père à House of ATANA, Aneliya et Tanya ont suivi des chemins différents, mais toutes deux étaient animées par la même soif de réussite. Tanya, l'aînée, s'est lancée dans le vaste monde de la banque d'investissement. Elle a ensuite travaillé comme conseillère financière pour l'organisation de renforcement des capacités de Tony Blair en Afrique, avant d'obtenir son diplôme de la Harvard Business School. « J'étais entourée des esprits les plus brillants de notre génération : des personnes motivées, ambitieuses et déterminées à réussir. De nombreuses opportunités s'offraient à moi pour progresser dans une carrière bien établie, mais j'ai toujours su qu'un jour, je créerais ma propre entreprise avec ma sœur. »
À l'inverse, Aneliya n'a pas ressenti le besoin impérieux de renouer avec son rêve d'enfant. Après ses études à la Royal School of Needlework et à l'Istituto Marangoni, elle s'est épanouie pleinement dans son poste de créatrice de broderies chez Alexander McQueen, un poste stimulant et enrichissant. Bien qu'ayant emprunté des chemins professionnels différents, les deux sœurs ont excellé dans leurs domaines respectifs, développant leur réseau et leur savoir-faire. L'expérience acquise en boutique, leur complicité et leur sens des affaires ont fait d'elles un duo d'entrepreneuses hors pair. « Nous savions toutes les deux ce qu'est un bon travail d'équipe et la satisfaction qu'il procure ; il était donc naturel de transposer cela au sein de notre famille. »
Un jour de 2020, le monde a cessé de tourner comme avant. Nous avons tous ressenti le changement, et pour Aneliya et Tanya, cela a signifié ralentir le rythme, comme tout le monde. Elles se souviennent du moment décisif où l'idée de créer House of ATANA a germé : « J'étais allongée sur le canapé, mes chaussures préférées aux pieds, les jambes en l'air, et il n'y avait ni endroit ni événement où les porter. C'est là que j'ai su que le moment était venu » , raconte Aneliya, même si c'est Tanya qui a toujours insisté pour qu'elles lancent une marque de chaussures. Son inspiration lui est venue d'une mauvaise expérience lors de son mariage : une magnifique paire de chaussures était si inconfortable qu'elle a souffert d'une forte fièvre en fin de soirée. À l'époque, elle était convaincue que le style ne devait pas remplacer le confort. Vingt ans après l'épicerie de leur grand-père, le moment était enfin arrivé, même en pleine pandémie mondiale.
Ainsi naquit la Maison ATANA, à une époque particulièrement singulière où les défis se multipliaient. Dès le départ, Tanya et Aneliya savaient qu'elles ne transigeraient sur aucun détail. Elles investirent dans des matériaux de la plus haute qualité, importés d'Italie, menèrent des recherches approfondies sur la broderie et la mirent en œuvre, et veillèrent à l'excellence, au style et au confort de chaque modèle ATANA. Les deux premières années d'ATANA furent particulièrement éprouvantes, marquées par les incertitudes liées au lancement d'une marque haut de gamme en pleine pandémie mondiale et la nécessité de trouver le fournisseur idéal pour soutenir leur quête de perfection. Fabriquer des chaussures est une chose, les broder en est une autre : cela exigea recherche et dévouement, mais les sœurs prouvèrent que rien n'est impossible avec une détermination sans faille.
Une idée longtemps mûrie a enfin quitté le domaine de la métaphysique pour devenir la marque incontournable des femmes en quête de confort ET de design. La dynamique entre les sœurs, en tant qu'associées, joue également un rôle important dans leur réussite. « On peut avoir des désaccords, mais si l'une de nous est vraiment déterminée, on fonce. Dès qu'on est absolument convaincue, c'est une évidence : on se lance. Si ça ne marche pas, et ça arrive, pas de regrets. On continue d'avancer. »
La création de House of ATANA n'était pas seulement un rêve devenu réalité, mais aussi la preuve que tout ce à quoi nous aspirons peut se réaliser pourvu que nous soyons prêts à faire le premier pas et à fournir tous les efforts qui suivent. Passionnées de chaussures et travailleuses acharnées, Tanya et Aneliya apprécient la légèreté que leur procure le fait de porter leurs rêves sur leurs épaules. Ce retour aux sources confère à leur marque une énergie unique, puisant dans le patrimoine du temps et des générations.
Et soudain, on réalise que tout est lié.
Par Elena Sergova
